Quando a landing page é lenta, o Google cobra mais caro pelo clique

Muita gente vê o CPC subindo e automaticamente pensa em trocar criativo, mexer na segmentação ou aumentar o lance. Só que, em muitos casos, para se ter uma

landing page de sucesso

, é preciso entender que o motivo do clique estar caro não está no anúncio. Está no destino do clique.

Se a sua landing page é lenta, instável ou pesada no mobile, o Google entende que a experiência é ruim. E quando a experiência é ruim, o sistema tende a cobrar mais caro para entregar seu anúncio nas melhores posições.

O resultado é simples: você paga mais por clique e o orçamento rende menos, mesmo com uma campanha bem montada.
CPC alto pode ser consequência, não causa. Nem sempre significa que o mercado ficou mais competitivo ou que seu anúncio “piorou”.

Às vezes, o que mudou foi a eficiência do pós-clique. A campanha traz o usuário, mas a página não entrega uma experiência rápida e confiável. Isso derruba performance e pressiona o custo para manter a entrega.
No Google Ads, o leilão não considera apenas quanto você está disposto a pagar. O sistema também avalia qualidade. E qualidade inclui a experiência oferecida pela página de destino.

Quando a landing page é lenta, o Google entende que o usuário tem mais chance de abandonar. Isso reduz a qualidade percebida da sua entrega e pode tirar competitividade no leilão.

Na prática, você pode precisar pagar mais para aparecer no mesmo lugar.
Quando alguém clica em um anúncio, a decisão já foi tomada. A pessoa quer ver a oferta agora. Se a página demora, essa intenção se desfaz rápido.

A cadeia costuma ser assim:

– Mais abandono antes de ver a oferta
– Menos gente chegando ao formulário ou botão
– Queda na taxa de conversão
– Piora no retorno do tráfego pago

E quando a taxa de conversão cai, o custo por resultado sobe. Mesmo que o CPC pareça “só um pouco” mais alto, o impacto real aparece no CPA e no ROI.
O Índice de Qualidade funciona como um multiplicador silencioso. Quando você melhora a experiência da página de destino, você tende a competir melhor sem precisar aumentar lance.

Quando piora, acontece o oposto: você perde eficiência e o sistema tende a exigir mais custo para manter a entrega.

CPC alto pode ser sintoma de uma página lenta, não de um anúncio ruim

Isso explica por que campanhas “boas” travam. O gestor ajusta criativo, testa público, refina palavras-chave, e o CPC continua pressionado. Porque o gargalo está depois do clique.
No mobile, a tolerância do usuário é menor. Conexão varia, o aparelho é mais limitado, e qualquer peso extra vira atraso real.

Se a página demora ou quebra visualmente, a sensação é imediata: “não está funcionando”. E o usuário sai. Você paga pelo clique e não recebe a chance de converter.

Quando o pós-clique falha, o orçamento rende menos sem dar aviso

É por isso que muita gente sente que “o Ads piorou”, quando na verdade a campanha está entregando o que sempre entregou — mas a página não está sustentando o tráfego.
Antes de aumentar orçamento ou mudar a campanha inteira, vale fazer o básico que mais protege verba:

– Reduzir peso desnecessário (scripts, imagens, efeitos)
– Priorizar o conteúdo principal e o carregamento no mobile
– Evitar instabilidade visual que atrapalha clique e leitura
– Garantir que a página responda rápido e de forma previsível

Isso melhora a eficiência do pós-clique e tende a reduzir desperdício de mídia.
Se seu CPC está alto e você já tentou ajustar campanha sem resultado consistente, o próximo passo é olhar para a landing page.

Nós analisamos a performance do pós-clique e mostramos, de forma clara, onde está o gargalo que está encarecendo seus cliques.

Verificar por que o CPC está alto